șÚÁÏłÔčÏÍű

En viktig del i kampen mot COVID-19 gĂ„r ut pĂ„ att fĂ„ ut information om regeringens riktlinjer och förordningar till befolkningen sĂ„ snabbt och effektivt som möjligt. Eftersom bĂ„de kanalval och nyhetskonsumtion varierar mycket mellan olika sociala grupper och Ă„ldersgrupper sĂ„ behöver man anvĂ€nda alla verktyg i verktygslĂ„dan om man vill nĂ„ ut till alla i samhĂ€llet. Ett av de verktyg man bör anvĂ€nda mer Ă€r influencers, menar Jonas Colliander, vars forskning granskar nĂ„gra av de mĂ€ktigaste personerna i sociala medier. 

 â€“ Idag har influencers inte bara enorm rĂ€ckvidd utan ocksĂ„ en mycket speciell relation till sina följare som regeringen kanske saknar, sĂ€ger Jonas Colliander. 

Mer benÀgna att följa influencers rÄd

Influencers Ă€r redan en erkĂ€nd maktfaktor inom marknadsföring. Deras styrka Ă€r baserad pĂ„ den relation de byggt med sina följare över tid. Vi fĂ„r följa med bakom kulisserna i deras liv, vi fĂ„r en insyn i deras hem, deras vanor och deras vĂ€nskaper. Detta skapar en illusion av vĂ€nskap mellan influencers och deras följare. 

– Rekommendationer och rĂ„d frĂ„n influencers ses dĂ€rför som att de kommer frĂ„n vĂ€nner snarare Ă€n frĂ„n en mediepersonlighet eller regeringskĂ€llor. Det betyder att deras rĂ„d ofta tas pĂ„ större allvar och mĂ€nniskor Ă€r mer benĂ€gna att agera utefter dessa rĂ„d, förklarar Jonas Colliander.

Det kan vara praktiskt under coronakrisen. Till skillnad frÄn mÄnga andra lÀnder har Sverige hittills valt att inte stÀnga ner hela samhÀllet, men har utfÀrdat begrÀnsningar och rekommendationer för att öka den sociala distanseringen. DÀrför Àr det Ànnu viktigare för regeringen att nÄ ut till alla samhÀllsnivÄer.

Sociala medier som nyhetsmedium

Trender pekar pĂ„ att fler och fler mĂ€nniskor  eller pĂ„ sociala medier. Cirka hĂ€lften av Sveriges befolkning , 74 procent anvĂ€nder Facebook och . Det mesta av kommunikationen sker i slutna rum – antingen i privata meddelanden eller i Facebook-grupper. 

– Regeringen har inte varit sĂ„ snabb pĂ„ att anvĂ€nda kraften i sociala medier för att fĂ„ ut sitt budskap. Oavsett om de gör en samlad insats eller inte, sĂ„ kommer mĂ€nniskor att anvĂ€nda sociala medier för att dela information sĂ„vĂ€l som rykten och desinformation.

Med det finns en enskild politiker som sticker ut, sĂ€ger Colliander. Den svenska socialministern, Ardalan Shekarabi, kontaktade mode- och skönhetsinfluencern Angelica Blick och bad henne intervjua honom pĂ„ sina plattformar. Hon bad sina 1,1 miljoner Instagramföljare att skicka in sina frĂ„gor. 

– Det hĂ€r inte det jag brukar lĂ€gga upp, men jag tycker man har ett ansvar som offentlig person och kan man hjĂ€lpa till att sprida saker som Ă€r viktiga, sĂ„ tycker jag man ska göra det, sa Blick till . 

Shekarabi sa att han har varit i kontakt med ett antal andra influencers. Intervjun var inte ett samordnat regeringsinitiativ, men regeringen har öronmĂ€rkt 

Myndigheten för samhĂ€llsskydd och beredskap (MSB) har fĂ„tt i uppdrag att samordna arbetet för att se till att regeringens information om COVID-19-utbrottet nĂ„r ut till sĂ„ mĂ„nga som möjligt och sĂ„ effektivt som möjligt.